در دنیای آنلاین، جایی که توجه مخاطبان بهسرعت جلب و به همان سرعت از دست میرود، ویدئو یکی از ابزارهای قدرتمند برای برقراری ارتباط مؤثر به شمار میآید. رپورتاژ آگهی نیز که یکی از روشهای تأثیرگذار بازاریابی محتوا است از این قاعده مستثنی نیست. با ادغام ویدئو در رپورتاژ آگهی، میتوان پیام برند را به شکلی جذابتر، ماندگارتر و تعاملیتر به مخاطبان منتقل کرد.
یک متن طولانی و خشک را در مقابل یک ویدئوی کوتاه، جذاب و پرانرژی قرار دهید. کدام یک بیشتر توجه شما را جلب خواهد کرد؟ قطعاً ویدئو! با استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی، میتوان بهسادگی مفاهیم پیچیده را توضیح داد، محصولات و خدمات را به نمایش گذاشت و ارتباط عمیقتری با مخاطبان برقرار کرد.
اما چطور میتوان به بهترین شکل از ویدئو در رپورتاژ آگهی استفاده کرد؟ چه نکاتی را باید در نظر گرفت تا ویدئوی ما نهتنها جذاب باشد، بلکه به تحقق اهداف بازاریابی ما نیز کمک کند؟ امروز به همه این پرسشها پاسخ خواهیم داد. پس با ما همراه باشید تا با تکنیکهای حرفهای تولید ویدئو برای رپورتاژ آگهی آشنا شوید و بتوانید از این ابزار قدرتمند برای پیشرفت کسبوکار خود به بهترین شکل ممکن بهرهمند شوید.
چرا استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی ضروری است؟
امروزه استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی به یک ضرورت تبدیل شده است. از جمله مهمترین دلایل این امر میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- جذب بیشتر مخاطب: ویدئوها به دلیل ماهیت بصری و صوتی که دارند، این قدرت را دارند که توجه مخاطب را بهسرعت جلب کرده و ذهن او را بامحتوا درگیر کنند؛ زیرا تاثیر گذاری ویدئو از سایر محتواهای متنی و تصویری، مؤثرتر و سریعتر است.
- انتقال بهتر پیام: ویدئوها این امکان را به شما میدهند که پیام خود را بهصورت تصویری و شنیداری به مخاطب منتقل کنید. این امر کمک میکند تا پیام شما بهتر درک شده و در ذهن مخاطب ماندگارتر باشد.
- افزایش تعامل: به طور طبیعی ویدئوها تعامل بیشتری را نسبت به محتوای متنی ایجاد میکنند. مخاطبان میتوانند ویدئوها را لایک کنند، کامنت بگذارند و با اشتراکگذاری ویدئو به بهتر و بیشتر دیدهشدن برند شما کمک کنند. طبق آمار، 84 مخاطبان پس از دیدن یک ویدئو با آن تعامل برقرار میکنند.
- افزایش اعتماد: دیدن یک محصول یا خدمت در حال استفاده به مخاطب این اطمینان را میدهد که محصول و خدمتی که ارائه میدهید، کاربردی و مفید است. ویدئوها به شما این امکان را میدهند که ویژگیها و مزایای محصول خود را بهصورت عملی برای مخاطبان به نمایش بگذارید.
- بهبود سئو: ویدئوها میتوانند به بهبود سئو سایت شما نیز کمک کنند. موتورهای جستجو مانند گوگل، ویدئوها را دوست دارند به همین دلیل به سایتهایی که دارای ویدئو هستند، رتبه بهتری میدهند.
- داستانسرایی بهتر: با استفاده از ویدئو، این فرصت را دارید که داستان برند خود را به روشی جذاب و مؤثر برای مخاطبان روایت کنید. داستانسرایی بصری این امکان را برایتان مهیا میکند که با مخاطبان خود ارتباط عمیقتری برقرار کنید.
- افزایش نرخ تبدیل: ویدئوها نرخ تبدیل را تا 80 درصد افزایش میدهند. برای مثال یک ویدئوی معرفی محصول میتواند در تصمیمگیری برای خرید، بیشتر به مخاطب کمک کند.
بهطورکلی استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی، این امکان را برایتان فراهم میکند تا به طور مؤثرتر با مخاطبان خود ارتباط برقرار کرده، برند خود را تقویت کنید و در نهایت به اهداف بازاریابی خود دست یابید.
نکات کلیدی برای استفاده از ویدئوی در رپورتاژ آگهی چیست؟
برای استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی باید به نکات زیر توجه داشته باشید:
- تعیین هدف و شناسایی مخاطب: ابتدا هدف خود را از تولید ویدئو مشخص کنید. آیا میخواهید آگاهی از برند را افزایش دهید، محصول جدیدی را معرفی کنید یا این که مشتری را به خرید تشویق نمایید؟ همچنین مخاطب هدف خود را بهدقت بشناسید. سن، جنسیت، علایق و نیازهای مخاطب شما چیست؟
- انتخاب موضوع مناسب برای ویدئو: موضوع ویدئویی که انتخاب و تولید میکنید، باید کاملاً با پیام اصلی رپورتاژ شما مرتبط باشد. محتوای ویدئو باید ضمن ایجاد ارزشافزودهای برای مخاطب، اطلاعاتی را ارائه دهد که به طور کامل در متن گنجانده نشده باشند.
- انتخاب فرمت مناسب: توجه داشته باشید که طول ویدئو باید مناسب و کوتاه باشد؛ زیرا هیچکس علاقهای به تماشای ویدئوهای طولانی ندارد، بهخصوص در رپورتاژ آگهی که مخاطب بیشتر برای دستیابی سریعتر به اطلاعاتی که نیاز دارد به آن مراجعه میکند. ایدهآلترین زمان برای ویدئوهای رپورتاژ، 1 الی 2 دقیقه است.
برای توضیح مفاهیم پیچیده یا ایجاد یک داستان جذاب و خلاقانه از انیمیشن در ویدئو استفاده کنید. ویدئوی آموزشی نیز برای آموزش نحوه استفاده از محصول یا ارائه اطلاعات مفید به مخاطب مناسب است. برای ایجاد ارتباط شخصی با مخاطب و افزایش اعتماد مخاطب نسبت به برند، ویدئوی مصاحبه مناسبتر خواهد بود.
- کیفیت تولید ویدئو: کیفیت ویدئو تاثیر مستقیمی بر اعتبار برند شما دارد. برای این منظور باید یک سناریوی جذاب و متناسب با نیازها و خواسته مخاطب هدفتان به زبان ساده و روان بنویسید. همچنین استفاده از تجهیزات حرفهای مثل دوربین باکیفیت، میکرون قدرتمند و ابزار مناسب نورپردازی برای بهبود کیفیت ویدئو ضروری است.
همچنین باید از لوگو و تایپوگرافی برند خود در ویدئو استفاده کنید. موسیقی پسزمینه داشته باشید و با استفاده از انیمیشن و جلوههای ویژه، جذابیت بصری بیشتری در ویدئو ایجاد کنید.
- اقدامات پس از تولید ویدئو: ویدئو خام را تدوین کرده و قسمتهای اضافی آن را حذف کنید. ترتیب صحنهها را بهگونهای باید تنظیم کرد که داستان را بهخوبی روایت کند. از افکتهای صوتی و تصویری مناسب در تدوین و صداگذاری ویدئو استفاده کنید. بهینهسازی برای موتورهای جستجو را فراموش نکنید. برای این منظور از کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا خدمت خود در عنوان، توضیحات و تگهای ویدئو استفاده نمایید. بهتر است که ویدئو شما زیرنویس داشته باشد.
- دعوت به اقدام (CTA) در ویدئو: دقت داشته باشید که ویدئو شما باید هدفمند باشد و مخاطب را به یک اقدام مشخص تشویق کند. این اقدام میتواند شامل مواردی مانند: ثبتنام در سایت، دانلود یک راهنما، خرید محصول یا درخواست مشاوره باشد. یک فراخوان به اقدام مؤثر در انتهای ویدئو، باعث میشود تا نرخ تبدیل شما به شکل قابلتوجهی افزایش یابد.
- مشخصکردن جایگاه ویدئو در رپورتاژ: محل قرارگیری ویدئو در رپورتاژ تاثیر زیادی بر تعامل مخاطبان خواهد داشت. بهترین موقعیتها برای قرار دادن ویدئو در رپورتاژ، ابتدای متن برای جلب سریع توجه مخاطب، بخش میانی متن برای تکمیل توضیحات و ارائه اطلاعات بیشتر و در بخش پایان متن برای جمعبندی و تشویق به اقدام است.
- برای ایندکس شدن ویدئوها در رپورتاژهای ویدئویی باید ویدئو محتوای اصلی صفحه باشد. برای این منظور باید طول محتوایی متنی که در صفحه قرار میدهید بسیار کوتاه در حد ۴-۵ خط باشد، در غیر این صورت ویدئو محتوای اصلی صفحه تشخیص داده نشده و ایندکس نخواهد شد. فراموش نکنید، اقداماتی که برای ایندکس شدن ویدئوها در سایت خود انجام میدهید را باید برای ایندکس شدن ویدئوهای رپورتاژها هم لحاظ کنید. چنانچه با ایندکس شدن ویدئوها در سایت خود و سایت رسانههای منتشر کننده رپورتاژ آگهیهای ویدئویی مشکل دارید، مطالعه مقاله “رفع خطاهای ایندکس ویدئو در سرچ کنسول” را پیش از هر اقدامی انجام دهید.
اشتباهات رایج در استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی
از جمله مهمترین اشتباهات رایج که در استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی روی میدهند میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- طولانیبودن ویدئو: ویدئوهایی که بیش از حد طولانی هستند باعث خسته شدن مخاطبان میشوند. پس بهتر است که پیام خود را در ویدئویی کوتاه و جذاب ارائه دهید.
- عدم ارتباط ویدئو با محتوا: ویدئویی که ارتباطی با موضوع رپورتاژ ندارد، تأثیر منفی بر مخاطب میگذارد و اعتبار شما را کاهش میدهد. پس سناریو ویدئو را متناسب با موضوع محتوا، تنظیم کنید.
- کیفیت پایین ویدئو: تصاویر تار، صدای نامناسب و تدوین ضعیف ممکن است باعث ازدسترفتن اعتماد مخاطبان شود. پس برای تولید ویدئو از ابزار و تجهیزات باکیفیت و پیشرفته استفاده کنید.
- بارگذاری ویدئوهای سنگین: حجم بالای ویدئو باعث میشود زمان بارگذاری صفحه، افزایش یابد. این امر مخاطب را از ادامه مطالعه رپورتاژ منصرف میکند و باعث افزایش نرخ پرش خواهد شد.
- عدم توجه به علاقه مخاطب: استفاده از ویدئویی که با نیازها و ترجیحات مخاطبان هماهنگ نیست، نتیجه مطلوبی نخواهد داشت. پس در ساخت ویدئو برای رپورتاژ به نیازها و ترجیحات مخاطبان توجه کنید.
کلام آخر
استفاده از ویدئو در رپورتاژ آگهی، یک فرصت فوقالعاده عالی برای جلبتوجه مخاطبان و انتقال پیام به شکلی جذابتر است. با رعایت نکاتی که در بالا مطرح شدند، میتوانید ویدئوهایی در رپورتاژ آگهی خود استفاده کنید که نهتنها تاثیر گذاری بیشتری دارند؛ بلکه نتایج ملموسی برای تحقق اهداف کمپینهای بازاریابی شما به همراه خواهند داشت.
تریبون امکان انتشار رپورتاژ آگهی به همراه ویدئو را نیز دارد و برای اینکار کافیست بعد از ورود به پنل تریبون، از فیلتر «انتشار به همراه ویدئو» استفاده کنید و لیست رسانههایی که رپورتاژ آگهی به همراه ویدئو منتشر میکنند را مشاهده کرده و تاثیر رپورتاژ خود را افزایش دهید. برای آشنایی با سایر فیچرها و مدلهای رپورتاژ آگهی از صفحه زیر بازدید کنید؛