چند سال پیش، راه‌اندازی یک برند پوشاک با طرح اختصاصی یعنی سرمایه‌گذاری سنگین روی دستگاه و کارگاه. امروز بخش بزرگی از برندهای نوظهور ایرانی بدون داشتن حتی یک دستگاه چاپ، محصول کاملاً اختصاصی به بازار می‌دهند. روش کار ساده‌تر از آن است که به نظر می‌رسد.
زنجیره‌ای که تکه‌تکه شده است
تولید یک قطعه پوشاک چاپ‌دار چهار مرحله دارد: تأمین پارچه، چاپ طرح، برش، و دوخت. تا همین اواخر، برند مجبور بود یا همه را خودش انجام دهد یا کل کار را به یک تولیدی بسپارد و کیفیت را به شانس بسپارد. حالا این مراحل از هم جدا شده‌اند و هر کدام را می‌شود جداگانه سفارش داد.
مدل رایج این است: صاحب برند پارچه را خودش انتخاب و خریداری می‌کند — چون جنس پارچه همان چیزی است که مشتری در لحظه‌ی لمس قضاوت می‌کند. طراح، طرح را روی الگو می‌چیند و فایل نهایی را آماده می‌کند. کارگاه چاپ، طرح را روی همان طاقه‌ی پارچه اجرا می‌کند و قطعات را با لیزر می‌برد. در نهایت بسته‌ی قطعات برش‌خورده و آماده‌ی دوخت تحویل داده می‌شود و فقط مرحله‌ی دوخت باقی می‌ماند.
چرا چاپ روی طاقه با چاپ روی لباس فرق دارد
وقتی طرح روی پارچه‌ی متری چاپ شود و بعد برش بخورد، امکاناتی باز می‌شود که چاپ روی لباس دوخته‌شده هرگز نمی‌دهد: طرح می‌تواند از درز رد شود، تمام سطح لباس را بپوشاند، و در محل یقه و آستین ادامه پیدا کند. محصولی که این‌طور تولید شده، از نظر ظاهری در دسته‌ی دیگری قرار می‌گیرد.
از نظر هزینه هم متفاوت است: قیمت بر اساس متر طول طاقه حساب می‌شود، نه تعداد قطعه. یعنی هرچه از یک متر پارچه قطعات بیشتری در بیاورید، هزینه‌ی چاپ هر قطعه پایین‌تر می‌آید. اگر می‌خواهید بدانید قیمت چاپ سابلیمیشن برای عرض‌های مختلف طاقه چطور محاسبه می‌شود، ساختار قیمت‌گذاری متری را ببینید.
سه اشتباه رایج در شروع
اول، انتخاب پارچه بدون توجه به روش چاپ. سابلیمیشن فقط روی پلی‌استر یا ترکیب‌های با پلی‌استر بالا جواب می‌دهد؛ پارچه‌ی نخی را باید با روش دیگری چاپ کرد. این را باید پیش از خرید پارچه دانست، نه بعد از آن.
دوم، نادیده گرفتن آب‌رفت. پارچه پس از عبور از حرارت کمی جمع می‌شود. الگویی که این را در نظر نگرفته باشد، سایزهای کوچک‌تر از هدف تولید می‌کند.
سوم، رفتن مستقیم سراغ تیراژ اصلی. همیشه یک نمونه بگیرید. هزینه‌ی یک نمونه در برابر هزینه‌ی یک تیراژ اشتباه، قابل مقایسه نیست.
از کجا شروع کنیم
کوچک شروع کنید: یک طرح، یک جنس پارچه، تیراژ محدود. بازخورد بگیرید و بعد گسترش دهید. بزرگ‌ترین مزیت این مدل تولید دقیقاً همین است که اجازه می‌دهد بدون سرمایه‌گذاری سنگین، ایده را در بازار واقعی تست کنید.
مدیر مسئول و سردبیر مجله اینترنتی گهر با بیش از 14 سال سابقه در حوزه وب، برنامه نویسی و سئو .تولید محتوا در پورتال گهر یکی از علاقمندی های من هست و در کنار آن مسئولیت نظارت بر محتوای نویسندگان
